За підсумками перших семи місяців 2016 року серед торгівельних мереж Польщі, за витратами на рекламу, одноосібно лідирує дисконт мережа Lidl. Португальська мережа закупила рекламних послуг на суму більше 300 млн. злотих. Разом із своїм основним конкурентом Biedronka вони вже витратили на рекламу у 2016 понад 0,5 млрд. злотих.

У доповіді, підготовленій Kantar Media для Wirtualnemedia.pl, зазначається, що витрати всіх компаній на рекламу в засобах масової інформації (без врахування витрат на інтернет-рекламу) протягом семи місяців цього року сягнули 17,26 млрд. злотих. Зростання в порівнянні з аналогічним періодом 2015 року становило 6 відсотків.

Таким чином, Lidl витрачає приблизно 2 % загального рекламного бюджету всіх мереж, що торгують у Польщі. І хоча його витрати зросли лише на 15,4%, вони все рівно майже удвічі більші ніж в найблищих «суперників» Biedronka і Media Markt які займають приблизно по 1% ринку реклами (зростання витрат становило 37,0 та 63,4 % відповідно).

До топ-5 брендів у цьому рейтингу потрапили оператор мобільного зв’язку T-Mobile і компанія Kinder (Ферреро Польща), що пропонує цукерки з шоколадом та легкі сніданки.

Топ 5 брендів Польщі (за витратами на рекламу)*

 

I - VII 2015

I - VII 2016

Зміна, %

Lidl

287 729 291 зл.

332 145 666 зл.

15,4

Biedronka

125 496 415 зл.

171 954 777 зл.

37,0

Media Markt

105 027 600 зл.

171 636 157 зл.

63,4

T-Mobile

113 844 192 зл.

144 846 459 зл.

27,2

Kinder

96 138 351 зл.

140 664 418 зл.

46,3

Інші

15 554 364 695 зл.

16 299 719 251 зл.

4,8

РАЗОМ

16 282 600 544 зл.

17 260 966 728 зл.

6,0

*Дані зібрані Kantar Media для WirtualneMedia

Такі рекламні бюджети не тільки стимулюють конкуренцію на ринку, але і виливаються у «торгівельні війни» між мережами, метою яких є одне – привабити до себе якомога більше клієнтів. Рекомендуємо використати ці рекламні змагання лідерів на свою користь та здійснити закупи з максимальною вигодою для себе. Для аналізу використовуйте наш розділ Акції та знижки в якому ми публікуємо огляди акційних пропозицій різних торгівельних мереж та іншу інформацію, що допоможе вам максимально економити на шопінгу.

Цікавий факт. Витрати Lidl на рекламу за 7 місяців 2016 року становили приблизно 2,16 млрд. грн.(прийняли 1зл. = 6,5 грн). Видаткова частина бюджету міста Львів на ВЕСЬ 2016 рік становить майже 3,74 млрд. грн. Нехитрі математичні операції показують, що середньомісячні витрати Львова на протязі 7 місяців мали складати … 2,18 млрд. грн.