Где поляки чаще всего делают покупки: рейтинг сетей

В прошлом году самой популярной продовольственной сетью была Biedronka, Lidl занял второе место. Среди магазинов с непродовольственными товарами лидером стал Action, среди дрогерий – Rossmann, а Ikea самая популярная в категории "Дом и огород".

Таковы результаты рейтинга Listonic, который вывели на основе решений 260 тысяч пользователей этого приложения.

Если учитывать продуктовые сети, то здесь уже обычно лидирует Biedronka и Lidl. При этом разница между ними не существенна:

• первая сеть получила 37,22% закупочных корзин пользователей Listonic;
• вторая – 35,53%.

Тем не менее, лидер этого рейтинга изменился впервые с 2019 года. Однако следует понимать, что Biedronka насчитывает в Польше 3,5 тысячи магазинов, тогда как Lidl – всего 900.

Biedronka и Lidl существенно оторвались от других участников рейтинга. А значит, они действительно пользуются огромным спросом среди польских покупателей.

Например, третье место занял Auchan с показателем 5,86% закупочных корзин. Далее следуют Kaufland, Dino, Carrefour с показателями 5,34%, 3,35% и 1,79% соответственно.

На место в рейтинге больше всего повлияли акции сетей. В прошлом году они одна за другой (Biedronka, Lidl, Netto, Kaufland) объявляли понижение привычной цены на часть своих товаров.

Кроме того, ввели однодневные акции и выгодные предложения для пользователей приложений.

У Biedronka большой популярностью пользуются ее однодневные акции и Shakeomat для пользователей приложения Moja Biedronka. Его, к слову, совсем недавно обновили.

В прошлом году усовершенствовали и приложение Lidl Plus, прибавившее популярности сети. Стоит отметить, что в последнее время именно потребительская корзина Lidl является самой дешевой в Польше.

Существенное изменение в 2023 году произошло в рейтинге непродовольственных дискаунтов. Здесь Pepco (насчитывает 1300 магазинов) уступил первое место Action (300 магазинов).

Все из-за акции "предложение недели" последней сети, в рамках которой еженедельно объявляют новый набор товаров по выгодным ценам.

Среди магазинов с косметикой, средствами по уходу и бытовой химией неизменно и уверенно лидирует Rossmann. Сеть насчитывает в Польше 1800 маркетов и постоянно объявляет выгодные акции.

​Лидерами среди магазинов категории "Дом и огород" являются Ikea, Castorama, Leroy Merlin.

Интересно, что в этой категории магазинов чаще всего покупали землю, вешалки и простыни.

Источник: Business Insider