За підсумками 2017 року обсяги продажів побутової техніки у Польщі збільшились на 2,7%, але виручка виробників зросла лише на 0,4%. Це відбулося за рахунок зниження цін на більшість позицій в категорії великої побутової техніки.

Такі дані наводить асоціація CECED Polska, яка об’єднує найбільших виробників побутової техніки у польщі.

Протягом 2017 року до польських торгових мереж було доставлено майже 5,97 млн одиниць пральних машин, сушарок, посудомийних машин, холодильників, морозильних камер, кухонних плит, духовок та витяжок. Для порівняння – у 2016 році ця цифра становила 5,81 млн. Обсяг зростання продажу у близько 2,75% не задовольняє виробників продукції.

Розчарування виробників зумовлено тим, що їхня виручка за минулий рік зросла лише на 0,4% або 22,5 млн злотих – з 5,68 млрд у 2016 році до трохи більше 5,7 млрд злотих у 2017 році.

Основними факторами такого процесу експерти називають низьку інфляцію в Польщі, яка не завжди перекривала зниження цін на техніку для дому. В окремих категоріях обладнання стало навіть дешевшим.

Наприклад, у 2016 році вартість середньої пральної машини у роздрібній мережі була на рівні 1011 злотих, а минулого року – лише 972 злотих, або майже на 4% менше. Аналогічне падіння спостерігалося в більшості побутових приладів. Ціна холодильників і морозильних камер у Польщі в середньому знизилася на 2,5% (від 1302 до 1270 злотих), машини для сушіння одягу – на понад 4% (з 1935 до 1856 польських злотих), а кухонні витяжки стали коштувати на цілих 14% менше (з 384 злотих до 331 злотих). Збільшення вартості спостерігалось у випадку кухонних плит – на 1,3% та мікрохвильових печей – на 4,8%.

Читайте також: Побутова техніка в Україні та Польщі. Де дешевше?

«Невелике збільшення обсягу продажу і лише символічне зростання прибутків не можуть вважатися успіхом. Зниження цін не є позитивним явищем для нашої галузі. Воно нас особливо турбує, оскільки вказує на зміну тенденцій, які ми мали раніше», – сказав Войцех Конєцкі, генеральний директор CECED Polska.

У 2016 році обсяг продажів побутових приладів збільшився майже на 5,2 відсотка, а вартість – більш ніж на 6,4 відсотка. Завдяки цьому Польща стала європейським лідером з виробництва побутової техніки.

Великого впливу на продажі у 2017 році немала і програма 500+, на яку сподівались виробники. Якщо відразу після її запровадження у 2016 році продажі побутової техніки у Польщі зросли, то незабаром все повернулось до звичних обсягів.

В структурі продажів теж відбулися певні зміни – поляки стали менше купувати окремих кухонних плит і щораз більше надають перевагу вбудованим духовкам та кухонним поверхням. В останній групі газові поверхні поступаються електричним, серед яких найбільшою популярністю користуються індукційні плити.

Проте в CECED Polska сподіваються, що у цьому році споживачі купуватимуть більше великої побутової техніки і прогнозують ріст обсягів її продажу щонайменше на 4%.

Свій внесок у це могли зробити і українці. Адже суттєва економія коштів за рахунок повернення Tax Free стимулювала купувати техніку в Польщі. Проте з початку 2018 року набули чинності зміни до Податкового кодексу України, які обмежили можливості для безмитного завезення товарів.

 

Джерело: «Puls Biznesu»