По итогам 2017 объемы продаж бытовой техники в Польше увеличились на 2,7%, но выручка производителей выросла всего на 0,4%. Это произошло за счет снижения цен на большинство позиций в категории крупной бытовой техники.

Такие данные приводит ассоциация CECED Polska, которая объединяет крупнейших производителей бытовой техники в польше.

В течение 2017 года до польских торговых сетей были доставлены почти 5,97 млн единиц стиральных машин, сушилок, посудомоечных машин, холодильников, морозильных камер, кухонных плит, духовок и вытяжек. Для сравнения - в 2016 году эта цифра составляла 5,81 млн. Объем рост продаж в около 2,75% не удовлетворяет производителей продукции.

Разочарование производителей обусловлено тем, что их выручка за прошлый год выросла всего на 0,4% или 22,5 млн злотых – с 5,68 млрд в 2016 году до чуть более 5,7 млрд злотых в 2017 году.

Основными факторами такого процесса эксперты называют низкую инфляцию в Польше, не всегда перекрывала снижение цен на технику для дома. В отдельных категориях оборудования стало даже дешевле.

Например, в 2016 году стоимость средней стиральной машины в розничной сети была на уровне 1011 злотых, а в прошлом году – только 972 злотых, или почти на 4% меньше. Аналогичное падение наблюдалось в большинстве бытовых приборов. Цена холодильников и морозильных камер в Польше в среднем снизилась на 2,5% (от 1302 до 1270 злотых), сушилки для одежды – более чем на 4% (с 1935 до 1856 злотых), а кухонные вытяжки стали стоить на целых 14% меньше (с 384 злотых до 331 злотых). Увеличение стоимости наблюдалось в случае кухонных плит - на 1,3% и микроволновых печей - на 4,8%.

Читайте также: Бытовая техника в Украине и Польше. Где дешевле?

«Небольшое увеличение объема продаж и только символический рост доходов не могут считаться успехом. Снижение цен не является положительным явлением для отрасли. Оно нас особенно беспокоит, поскольку указывает на изменение тенденций, которые мы имели раньше», - сказал Войцех Конецки, генеральный директор CECED Polska.

В 2016 году объем продаж бытовых приборов увеличился почти на 5,2%, а стоимость – более чем на 6,4%. Благодаря этому Польша стала европейским лидером по производству бытовой техники.

Большого влияния на продажи в 2017 году не имела и программа 500+, на которую надеялись производители. Если сразу после ее введения в 2016 году продажи бытовой техники в Польше выросли, то вскоре все вернулось к предыдущим объемам.

В структуре продаж тоже произошли определенные изменения – поляки стали меньше покупать отдельных кухонных плит и все больше предпочитают встроенным духовке и кухонным поверхностям. В последней группе газовые поверхности уступают электрическим, среди которых наибольшей популярностью пользуются индукционные плиты.

Однако в CECED Polska надеются, что в этом году потребители будут покупать более крупной бытовой техники и прогнозируют рост объемов ее продажи минимум на 4%.

Свой вклад в это могли сделать и украинцы. Ведь существенная экономия средств за счет возврата Tax Free стимулировала покупать технику в Польше. Однако с начала 2018 года вступили в силу изменения в Налоговый кодекс Украины, которые ограничили возможности для беспошлинного ввоза товаров.

 

Источник: «Puls Biznesu»