Самые популярные магазины Польши в 2024 году: кто возглавил рейтинг

В прошлом году жители Польши чаще всего совершали покупки в Lidl, Action, Rossmann и Ikea.

Сервис Listonic опубликовал новый рейтинг популярности торговых сетей, который составили на основе списков покупок пользователей польской версии приложения.

Общее количество таких списков достигло почти 600 тысяч, что свидетельствует об увеличении на 20,27% по сравнению с 2023 годом.

В отчете представлены рейтинги торговых сетей в следующих категориях: продуктовые сети, непродовольственные дискаунтеры, аптеки, товары для дома и сада.

Самые популярные продуктовые магазины

Прошедший год стал еще одним этапом в упорной борьбе между крупнейшими игроками на рынке продуктов питания в Польше. Основное внимание было сосредоточено на ценовых войнах, ставших одной из главных тенденций рынка. Торговые сети, в том числе популярные дискаунтеры, постоянно меняли свои стратегии, предлагая однодневные акции, скидки для пользователей мобильных приложений и специальные предложения типа "2+1". Это еще больше обострило конкуренцию между гигантами, в частности, Lidl, Biedronką и Kaufland.

Lidl после годовой паузы снова получил титул лидера среди торговых сетей, обогнав прошлогоднего победителя – Biedronka. Благодаря открытию 40 новых магазинов в Польше сеть укрепила свою популярность, увеличив долю среди списков покупок до 38,55%, что на 3% больше, чем в 2023 году.

Biedronka, хотя и потеряла лидерство, остается одним из ключевых игроков с более чем 3700 магазинами по всей Польше. Ее доля среди списков покупок, совершаемых в эти мере, составила 36,90%. Kaufland, до этого находившийся на четвертом месте, впервые поднялся в тройку лидеров.

Наиболее популярные продукты в списках покупок жителей Польши: молоко, яйца, бананы, масло, картофель, лук, помидоры, хлеб, сыр, перец.

Самые популярные дискаунтеры непродовольственных товаров

В прошлом году конкуренция в секторе дискаунтеров непродовольственных товаров в Польше тоже значительно обострилась. К лидирующим игрокам, таким как Action, Pepco, Woolworth и Dealz, присоединилась новая сеть – Mr.DIY. Все эти бренды активно реализуют стратегию долгосрочного расширения, увеличивая ассортимент товаров, среди которых одежда, игрушки, канцелярия и декор для интерьеров.

Лидером в этой категории остался Action, опередивший Pepco, зафиксировав наибольший рост доли среди всех участников рынка. На третьем месте по-прежнему – Dealz.

Увеличение количества списков покупок в этой категории на 25,90% показывает, что жители Польши охотно выбирают эти места для ежедневных покупок одежды, украшений и аксессуаров.

Чаще всего жители Польши покупают в дискаунтерах непродовольственных товаров батарейки, мусорные мешки, носки, туалетную бумагу, бумажные полотенца, зубную пасту, свечи, моющие средства, вешалки и воздушные шарики.

Самые популярные аптеки и магазины с косметикой

Рынок аптек в Польше испытывает уменьшение количества стационарных магазинов на фоне развития электронной коммерции. Среди дрогерий лидером остается Rossmann, тогда как Hebe и Super-Pharm удерживают вторую и третью позиции соответственно.

Несмотря на понижение доли аптечных списков среди общего количества покупок, количество таких списков товаров все же возросло на 6,67%. Это свидетельствует о растущем интересе к продуктам красоты, который постепенно переносится в онлайн-торговлю.

В аптеках чаще всего покупают зубные пасты, шампуни, гели для душа, туалетную бумагу, прокладки, дезодоранты, кондиционеры для волос, антиперспиранты, бумажные полотенца.

Читайте также: Украинская сеть косметики открыла первый магазин в Польше

Самые популярные магазины с товарами для дома

В категории магазинов «Дом и Сад» количество покупок снизилось на 2,2%. Это связано с высокими затратами на такие товары, как мебель, не являющаяся первоочередными покупками, а также с ростом конкуренции со стороны сетей несопутствующих товаров, предлагающих широкий ассортимент элементов декора по доступным ценам.

Потребители все чаще ориентируются на экономию, используя акции, что также влияет на понижение популярности традиционных магазинов этой категории.

На первом месте магазинов, как и в прошлом году, Ikea, второе место занимает Castorama, а третье – Leroy Merlin.

Среди ТОП покупок в магазинах с товарами для дома есть земля, краска, вешалки, простыня, пленка пищевая, стаканы, пакеты на замок, грунт, малярная лента, сковорода.

Чтобы сделать собственную оценку привлекательности торговых сетей, необходимо просмотреть их актуальные акции и скидки.