По итогам первых семи месяцев 2016 года в Польше среди торговых сетей, по затратам на рекламу, единолично лидирует дисконт сеть Lidl. Португальская сеть закупила рекламных услуг на сумму более 300 млн. злотых. Вместе со своим основным конкурентом Biedronka они уже потратили на рекламу в 2016 году более 0,5 млрд. злотых.

В докладе, подготовленном Kantar Media для Wirtualnemedia.pl, отмечается, что расходы всех компаний на рекламу в средствах массовой информации (без учета расходов на интернет-рекламу) в течение семи месяцев этого года достигли 17,26 млрд. злотых. Рост по сравнению с аналогичным периодом 2015 года составил 6 процентов.

Таким образом, Lidl тратит примерно 2% общего рекламного бюджета всех сетей, торгующих в Польше. И хотя его расходы выросли всего на 15,4%, они все равно почти в два раза больше чем в ближайших «соперников» Biedronka и Media Markt которые занимают примерно по 1% рынка рекламы (рост расходов составил 37,0 и 63,4% соответственно).

В топ-5 брендов в этом рейтинге попали оператор мобильной связи T-Mobile и компания Kinder (Ферреро Польша), предлагающий конфеты с шоколадом и легкие завтраки.

Топ 5 брендов Польши (по затратам на рекламу)*

 

I - VII 2015

I - VII 2016

Зміна, %

Lidl

287 729 291 зл.

332 145 666 зл.

15,4

Biedronka

125 496 415 зл.

171 954 777 зл.

37,0

Media Markt

105 027 600 зл.

171 636 157 зл.

63,4

T-Mobile

113 844 192 зл.

144 846 459 зл.

27,2

Kinder

96 138 351 зл.

140 664 418 зл.

46,3

Другие

15 554 364 695 зл.

16 299 719 251 зл.

4,8

ИТОГО

16 282 600 544 зл.

17 260 966 728 зл.

6,0

* Данные собраны Kantar Media для WirtualneMedia

Такие рекламные бюджеты не только стимулируют конкуренцию на рынке, но и выливаются в «торговые войны» между сетями, целью которых является одно - привлечь к себе как можно больше клиентов. Рекомендуем использовать эти рекламные соревнования лидеров в свою пользу и осуществить покупки с максимальной выгодой для себя. Для анализа выбора используйте наш раздел «Акции и скидки», в котором мы публикуем обзоры акционных предложений различных торговых сетей и другую информацию, которая поможет вам максимально экономить на шопинге.

Интересный факт. Расходы Lidl на рекламу за 7 месяцев 2016 года составляли примерно 2,16 млрд. грн. (при курсе 1зл. = 6,5 грн). Расходная часть бюджета города Львов на ВЕСЬ 2016 год составляет почти 3,74 млрд. грн. Нехитрые математические операции показывают, что среднемесячные расходы Львова в течение 7 месяцев должны были составлять ... 2,18 млрд. грн.