Продукти поляки найчастіше купують в Biedronka, за косметикою прямують в Rossmann, взуття шукають в CCC, а одягаються в Pepco. В списку найпопулярніших магазинів опинилися також Decathlon, Castorama та IKEA.

Про це говорять результати досліджень YouGov BrandIndex, яке проводилось весною цього року та охопило 60 брендів на польському ринку. Їх розділили на 6 категорій: споживчі мережі, мода, взуття, спорт, DIY, косметика і аптеки.

В категорії споживчі товари найпопулярнішою торговою мережею в Польщі очікувано виявилася португальська мережа Biedronka. В ній роблять закупи близько 75% респондентів. Її основний конкурент Lidl зайняв друге місце – на закупи до нього заходить 59% респондентів.

Проте ці цифри можуть бути відносними, оскільки мережі мають різну кількість супермаркетів. Наприклад, Biedronka має понад 2900 торгових точок по країні, в той час як німецький дискаунтер – лише трохи більше 600 супермаркетів. Опосередковано це підтверджується показником «рекомендованості», який для Lidl становить 49%.

Якщо серед продуктових мереж все прогнозовано, то несподіванкою стали результати в категорії одяг. У ній 30% покупців віддали перевагу мережі Pepco, яка спеціалізується на продажі дешевого одягу та аксесуарів для дому. Завдяки цьому вона обігнала два інших популярних бренди H&M (22%) і Reserved (15%).

В дослідження зазначено, що мережа Pepco відкриває свої магазини, як у великих містах, так і в найменших – їх можна зустріти не тільки в торгових центрах, а й в житлових комплексах. Натомість магазини двох інших мереж зосереджені переважно в середніх і великих містах.

Взуття поляки найчастіше купують в CCC – на цю мережу вказало 28% опитаних. На другому місці опинилися магазини Deichmann (15%).

Однак, на думку респондентів, вони обидві поступаються місцем іншим брендам за якістю. Якщо зважити на цей фактор, то на перших місцях є визнані міжнародні торгові марки: Adidas з показником якості – 47%, Nike – 40% і Puma – 36%. Натомість польські марки Wojas i Ryłko отримали лише по 25%.

На ринку косметики та ліків нема конкурентів у Rossmann. У понад 1300 магазинах цієї німецької мережі товари купує 57% мешканців Польщі. Разом з тим вона має дуже високий рівень рекомендацій – 54%. Мережа Hebe зайняла друге місце.

Спортивні товари поляки полюбляють купувати в Decathlon (16%) i 4F (11 %).

Найчастіше відвідуваними магазинами в категорії DIY (англ. do-it-yourself – зроби це сам) є супермаркети Castorama. Їх полюбляє 25 % покупців в Польщі.

Натомість в категорії товарів для інтер’єру та внутрішнього оздоблення провідну позицію займають гіпермаркети IKEA (37%).

Читайте також: У яких магазинах поляки найчастіше купують продукти, косметику і товари для дому

Зазначимо, що BrandIndex – це дослідження яке компанія YouGov проводить уже протягом 10 років в 43 країнах світу з базою респондентів близько 6 млн осіб. У 2019 році, завдяки співпраці з фірмою Inquiry, до них приєдналася і Польща. Дослідження відображає вплив маркетингових кампаній або змін у пропозиції на сприйняття та імідж брендів.